Kalite puanı nedir? Kalite puanı nasıl yükselir?

Kalite puanı online fabrikanın verim oranıdır

Kalite puanını yükseltmek için öncelikle neden gerekli olduğunu anlamak gerekiyor. Sadece Google aksine Facebook, Yandex, Bing, Yahoo, Youtube, Instagram, vb. reklamlar da her tıklama için benzer bileşenleri kullanarak kalite puanı hesaplaması yapar. Çünkü medya devlerini online fabrikaya benzetirsek ve ürettikleri ürünü de tıklama kabul edersek; Kalite puanı gösterimden en fazla tıklama üretmelerini sağlayan verim oranıdır. Bu nedenle daha fazla tıklama üreten reklam hesaplarına daha verimli oldukları için ekstra indirim yapılması oldukça doğaldır.

Tıklama oranınız ne kadar yüksek ise reklam hesabınızdaki kalite puanınız o kadar yüksek olacaktır. Bunu aynı hedeflemelere sahip örnek iki hesap ile kolayca açıklayabiliriz. Aşağıdaki A reklam hesabı online fabrikadan 1000 gösterim ham madde almış ve 5 tıklama üretmişken B reklam hesabı aynı tıklamayı sadece 100 gösterim ham madde tüketerek üretmiş kabul edelim. B reklam hesabının tıklama oranı yani kalite puanı daha yüksek olacaktır.

Sanılanın aksine kalite puanı reklam hesabınızda gördüğünüz gibi sadece 1 ve 10 arasındaki tam sayılardan oluşmamaktadır. Kalite puanı değeri lineer olmayan logaritmik bir eğriye yakınlaşır ve reel sayılardan oluşur. Sonuç olarak Google Adwords kalite puanında her bir üst basamak artışını daha fazla indirim ile ödüllendirir. Dikkat edilmesi gereken bir başka nokta ise Kalite Puanınız 1 ise ödediğiniz teklifin bile önemsizleştiği ve hiç yayın alamama durumuna yaklaştığınızdır. 

Google, kalite puanı bileşenleri içine expected CTR (Tahmini Tıklama Oranı) hesaplamasını kattığını resmi olarak duyurmuştur. Tıklama Teklifi, Tıklama Oranı tahminiyle tamamen bağımsız olmadığı için sanılanın aksine Tıklama teklifi sadece sıralama puanını (Sıralama Puanı = Kalite Puanı * Tıklama Teklifi) değiştirmez aynı zamanda kalite puanını da değiştirir. Bir başka örnekle aşağıdaki A reklam hesabı teklifini 1.00 TL den 0.99 TL ye değiştirdiğinde alınan ilk gösterim ile beraber artık yeni bir kalite puanına sahip olur. 

Eski Kalite Puanı X ile Yeni Kalite Puanı Y değeri artık birbirine eşit değildir. Teklif ile Kalite Puanı arasındaki kolerasyon lineer olmayan bir ilişkidedir. Ortalama konumunuzu düşürmeyecek her Tıklama Teklif indirimi için Kalite Puanınızın bir önceki değere göre artmasını umabiliriz. Ancak Sıralama Puanınızın (Sıralama Puanı = Kalite Puanı * Tıklama Teklifi ) doğrudan tıklama teklifine de bağlı olduğunu unutmamak gerekir. Bu nedenle konum kaybetmeyecek oranda Tıklama Teklif indirimi yaptığınızda (Örnek: %1 gibi)  Kalite Puanı Y  değerinin Kalite Puanı X değerinden büyük olmasını umarız.