FACEBOOK REKLAMLARDA PERFORMANS ARTTIRICI ÖNERİLER

Facebook Reklamlarda Performans Arttırıcı Öneriler

Facebook reklamcılığında başarının en önemli unsuru, müşterinizin beklentisi saptayarak doğru hedefleme yapmaktır. Reklam stratejinizi geliştirirken ilk yapmanız gereken, hizmet/ürün ile alakalı hedef kitleyi nokta atılı seçerek doğru bir profil yaratmak olmalıdır.

Hedef kitlenizin ilgi alanına göre belirleyeceğiniz reklam modeline göre Kalite Puanınız ( Revelance Score ) belirlenecek ve Tıklama Başına Maliyet’iniz ( CPC ) doğrudan etkilenecektir. Dolayısıyla Kalite Puanı, reklam maliyetlerinizi doğrudan etkileyecek birinci faktördür.

Facebook üzerinden Demografik hedeflemeleri kullanarak doğrudan ilgili kitleye ulaşabilirsiniz. Demografik hedefleme kapsamında İlgi Alanı, Cinsiyet, Yaş, Konum, Dil gibi bir çok seçenek mevcuttur. Bu hedeflemeleri uygun ve yerinde kullanarak, reklamlarınızın yalnızca ilgili kitleye gösterimini sağlayabilirsiniz.

Hedef Kitle Oluştururken Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar;

- Retargeting Çalışması ile web sitenizi ziyaret eden kullanıcılar için özel bir hedef kitle oluşturabilirsiniz.

- Kayıtlarınızda bulunan müşteri e-posta listesini kullanarak hedef kitle oluşturabilirsiniz.

- Yine kayıtlarınızda bulunan müşteri telefon numaralarını kullanarak hedef kitle oluşturabilirsiniz.

- Facebook sayfanızı Beğenen kullanıcıların analizini çıkartabilirsiniz. Sonrasında bu analizi kullanarak benzer özelliklere sahip yeni bir hedef kitle oluşturabilirsiniz.

Bunlara Ek Olarak;

- Google Analytics aracılığı ile sitenizi ziyaret eden kullanıcıların analizini çıkartarak, bu analiz doğrultusunda Facebook hedef kitlenizi şekillendirebilirsiniz.

- Yeni müşteriler bulabilmek için, benzer kitleler özelliğini kullanabilirsiniz.

- Facebook sayfanızı Beğenen kullanıcılar için özel bir gruplama yaparak, bu kitleye özel iletişim mesajı oluşturabilirsiniz.

Hedef kitlenizi genel hatlarıyla netleştirdikten sonra hedefleme seçenekleriyle gerekli segmentasyon kurulabilir.

Segmentasyonu kurarken dikkat edilmesi gereken en önemli husus; İlgi alanı ve davranışsal hedeflemelerin "VE" şeklinde değil de "VEYA" şeklinde çalışmasıdır.

Örnek olarak; "Basketbol" ve "Chicago Bulls" konularına ilgi duyan kitleler için bir hedefleme oluşturduğumuzu varsayalım. Facebook, Basketbol ve Chicago Bulls ile ilgilenen herkesi hedef kitle içerisine dahil edecektir. Hem Basketbol hem de Chicago Bulls ile ilgilenen kitlenin kesişimini değil. Doğru hedeflemeyi Third Party Tool kullanarak düzenleyebilirsiniz.

Bunlara Ek Olarak;

- Desktop ve Mobil kampanyalarınızı her zaman için farklı kampanyalar altında hedefleyin.

- Reklamlarınız için mutlaka zaman planlaması kullanın.

- İlgi çekici ve birden çok görsel kullanın.

- Reklam metni de en az görsel kadar önemlidir. Reklamlar için mutlaka dikkat çekici reklam metni hazırlayın.

- Reklam metni içerinde özel bir mesaj ile hedef kitlenizi şekillendirin.

-Reklam metninin, yönlendirilen açılış sayfası ile uyumlu olmasına dikkat edin.

- Erkekleri ve Kadınları ayrı kampanyalar altında hedefleyin.

- Farklı şehirleri hedefleyecekseniz, farklı kampanyalar altında çalışma yapın.

- Haber Kaynağı ve Sağ Taraf reklamları için farklı görseller hazırlayın.

- Görselleri belirli periyotlarda düzenli olarak değiştirin. İdeali 7-10 gündür.

Bütün bu belirtilen düzenlemelerin temel amacı ziyaretçileri sıkmadan, merak uyandırma yolunu seçmektir. Hedef kitlenizi ne kadar iyi tanırsanız, o ölçüde optimize edilmiş reklamlar hazırlayabilirsiniz. Başarılı yürütülen bir çalışma sonucunda da yüksek bir yatırım getirisi (ROI) elde ederek, çok daha uygun maliyetler ile reklam yayını yapabilirsiniz.